Svetovni trg TV ODM (pogodbena proizvodnja) čuti vročino, ki se bliža koncu leta 2025, in pritisk ne kaže znakov, da bi kmalu popustil, glede na najnovejše poročilo podjetja za tržne raziskave RUNTO.
V tretjem četrtletju 2025 so globalne pošiljke TV ODM dosegle približno31,38 milijona enot, komaj gor0.4%leto-v-letu - močno upočasnitev v primerjavi z 1,6-odstotno rastjo v prvi polovici leta. Če pogledamo prva tri četrtletja skupaj, je skupno število pošiljk doseglo84,51 milijona enot, skromen1.1%od leta 2024. Toda avgusta in septembra so se stvari očitno obrnile na slabše, z-za-leto--letnimi padci, ki kažejo, da je trg zdaj pod velikim pritiskom.
Tukaj je nekaj prizorov iz sodobnih proizvodnih linij televizorjev, kjer velik del svetovne proizvodnje skrbijo pogodbeni proizvajalci:
Na industrijo vpliva več težkih dejavnikov: nenehne geopolitične napetosti, naraščajoča gospodarska negotovost in nove tarifne politike velikih trgov, kot so Združene države, so motile dobavne verige televizorjev. Poleg tega je bilo leto 2025 razmeroma mirno leto za velike športne dogodke, zato je povpraševanje potrošnikov po televizorjih z velikim-zaslonom ostalo šibko, zaradi česar so blagovne znamke in proizvajalci previdni.
Razmere so še posebej izrazite na Kitajskem -, drugem{1}}največjem televizijskem trgu na svetu -, kjer so programi državnih subvencij nedosledni in nezadostni že od drugega četrtletja. To je privedlo do redkega četrtletnega--četrtletnega padca pošiljk v tretjem četrtletju, česar nismo videli vsaj v zadnjih petih letih.
Ti tržni izzivi so se postopoma razširili navzgor v segment ODM. Od drugega četrtletja so naročila pogodbene proizvodnje v bistvu prenehala rasti. Na srečo so glavne svetovne televizijske znamke ohranile svojo strategijo zunanjega izvajanja večinoma nespremenjeno (še vedno prenašajo več kot 55 % proizvodnje), stroški surovin -, zlasti zaslonske plošče -, niso močno nihali. Posledično se je trgu ODM uspelo izogniti dramatičnemu zlomu... vsaj za zdaj.
Ti grafikoni tržnih trendov ponazarjajo upočasnjevanje segmentov,-povezanih s televizijo, v zadnjih obdobjih:
Če pogledamo naprej, je četrto četrtletje leta 2025 videti zahtevno. Cene panelov so se oktobra nepričakovano znižale - pogosto zgodnji opozorilni znak slabljenja povpraševanja. RUNTO napoveduje jasen upad tako globalnih kot kitajskih pošiljk televizijskih programov v četrtem četrtletju, pri čemer bodo številke na Kitajskem verjetno padleveč kot 20%leto-v-letu, glede na bledo uspešnost ob dnevu državnosti in doslej med Double 11.
Za celotno leto 2025 se zdaj pričakuje, da bo svetovna rast TV ODM nižja1%- strm padec od5.7%zabeležena rast v letu 2024.
Edina svetla točka na obzorju?2026in svetovno prvenstvo v nogometu. 23. izdajo bodo so-gostitelji Združene države, Kanada in Mehika - velika priložnost zlasti za Severno Ameriko, največji televizijski trg na svetu. Veliki športni dogodki, kot je ta, so v preteklosti povzročili veliko povpraševanje po večjih in vrhunskih televizorjih.
Tukaj je nekaj utrinkov navdušenja, ki ga svetovno prvenstvo 2026 že povzroča:
Nasprotno pa obeti za Kitajsko ostajajo težki. Nepremičninski trg -, ki močno vpliva na nakupe gospodinjskih aparatov -, je še vedno v težavah, in tudi če neka oblika državne spodbude nadomesti trenutne programe subvencioniranja, bo TV prodaja verjetno ostala pod pritiskom. RUNTO ocenjuje, da bi lahko pošiljke televizorjev kitajske znamke padle na približno31,42 milijona enotleta 2026 (dol6.2%od leta 2025), če se določena podpora nadaljuje, ali pade še močneje (nad 10 %), če se spodbuda popolnoma konča.
Ob upoštevanju vseh dejavnikov RUNTO predvideva, da se bodo globalne pošiljke TV z blagovno znamko povečale le za približno1%leta 2026, pri čemer trg ODM sledi podobni skromni poti -, ki verjetno ne bo presegla3%rast.
Po letih trdne širitve se zdi, da svet proizvodnje televizorjev vstopa v veliko bolj previdno poglavje.
